Un progetto di ecostore per Rossmann
La sostenibilità incontra il commercio al dettaglio più esclusivo.
In collaborazione con Rossmann, ITAB ha creato un flagship store di 405 m² nell’Avion Shopping Centre di Ostrava. L’obiettivo era quello di sviluppare e progettare un concept store sostenibile e ispirato alla natura adatto a una posizione privilegiata, rispettando al contempo i più rigorosi requisiti del proprietario, di sicurezza e di progettazione.
Rossmann puntava a creare un concept di punto vendita che riflettesse il crescente impegno verso la sostenibilità senza compromettere l’immagine esclusiva del marchio o l’esperienza del cliente. La posizione in un’area altamente trafficata di Ostrava richiedeva una forte presenza visiva, materiali ecosostenibili ma durevoli e un sistema di navigazione chiaro per differenziare il negozio dalla concorrenza. Gli standard di sicurezza e il coordinamento con il proprietario hanno incrementato la complessità, imponendo una soluzione che fosse al contempo esteticamente accattivante e tecnicamente solida.
Un concept che dà vita alla natura
Lavorando a stretto contatto con Rossmann, ITAB ha sviluppato un progetto che combina materiali naturali, innovazione digitale e design funzionale. Gli incontri settimanali di coordinamento con il rivenditore, gli appaltatori, gli specialisti dell’illuminazione e altre parti interessate hanno garantito la rapida risoluzione dei problemi, approvazioni veloci dei materiali e un efficiente processo di modifica dei dettagli della progettazione. I primi prototipi si sono rivelati strategici per trovare il giusto equilibro tra fattibilità tecnica e aspettative del proprietario.
Il progetto finale prevedeva arredamenti realizzati con pannelli in laminato Egger con certificazione ecologica, una sorprendente parete di muschio verde che esalta il carattere naturale del negozio migliorando al contempo l’acustica e la qualità dell’aria, e una postazione per i test digitali dei make-up, integrata ma senza risultare appariscente. Per l’illuminazione sono stati utilizzati i dispositivi a LED ITAB Leo, ottenendo un’efficienza fino a 150 lm/W e consumi energetici al di sotto di 14 W/m².
Per creare un’atmosfera accogliente e adatta al prodotto in alcune zone specifiche, come il reparto Health Food, è stata introdotta un’illuminazione bianca calda a 3.000 K. Nell’area casse è stato implementato il sistema “Customer Radar” che rileva i clienti in attesa alle casse non presidiate, attivando automaticamente un allarme acustico e consentendo al personale di reagire rapidamente senza supervisione costante.
Sostenibilità premium fornita su 405 m²
Il risultato è un punto vendita che offre al cliente una combinazione di funzionalità, sostenibilità e convenienza. Nonostante le frequenti modifiche alla disposizione durante la fase di costruzione, la realizzazione è stata completata nei tempi previsti, con la sistemazione del negozio in soli quattro giorni. Il mix di estetica naturale, materiali riciclabili, illuminazione ad alta efficienza energetica e navigazione chiara offre un’esperienza di acquisto piacevole con un impatto ambientale minimo. La collaborazione con fornitori locali permette di ridurre ulteriormente le emissioni dei trasporti.
Sebbene il concept non verrà adottato come formato standard, al momento rappresenta un punto di riferimento e una fonte di ispirazione per i futuri progetti di Rossmann, rafforzando il posizionamento del marchio come rivenditore premium sostenibile nel settore dei drugstore.
- Atmosfera invitante e naturale: Il design ispirato alla natura del negozio riflette l’impegno di Rossmann per la sostenibilità. Finiture in legno, una parete di muschio e un’illuminazione in tonalità calde creano uno spazio accogliente che viene percepito come autentico, pregiato e vicino alla natura.
- Durevole, efficiente e a manutenzione ridotta: I mobili robusti e facili da pulire conservano un aspetto di alta qualità anche nell’uso quotidiano. Il layout supporta l’efficienza operativa e l’illuminazione a LED di lunga durata fornisce una luminosità costante con una manutenzione minima. Il sistema “Customer Radar” velocizza la cassa avvisando il personale dei clienti in attesa.
- Navigazione chiara: Un layout ben strutturato rende lo shopping facile e intuitivo. I clienti trovano rapidamente ciò di cui hanno bisogno mentre scoprono nuovi prodotti; il layout è quindi ideale per luoghi affollati come l’Avion Shopping Centre.
- Illuminazione ad alta efficienza energetica: Il passaggio dai pannelli LED standard agli apparecchi ITAB ha quasi dimezzato il consumo energetico, migliorando al contempo la qualità della luce, la presentazione dei prodotti e l’atmosfera complessiva.
