Concepto de tienda ecológica para Rossmann
Donde la sostenibilidad se une al comercio minorista de alta gama.
En colaboración con Rossmann, ITAB ha creado una tienda insignia de 405 m² en el Centro Comercial Avion de Ostrava. La tarea consistía en desarrollar y diseñar un concepto sostenible inspirado en la naturaleza adecuado para una ubicación de primera calidad, a la vez que cumplía con los requisitos más estrictos del propietario, diseño y seguridad.
Rossmann quería desarrollar un concepto de tienda que reflejara su creciente compromiso con la sostenibilidad sin comprometer la imagen de alta gama de la marca ni la experiencia del cliente. La ubicación altamente transitada en Ostrava exigía una fuerte presencia visual, materiales medioambientalmente responsables y duraderos, y un sistema de navegación claro para diferenciar la tienda de sus competidores. Los estándares de seguridad y la coordinación con el propietario añadieron complejidad, lo que requería una solución que fuera visualmente atractiva y técnicamente robusta.
Un concepto que da vida a la naturaleza
En estrecha colaboración con Rossmann, ITAB desarrolló un concepto que combinaba materiales naturales, innovación digital y diseño funcional. Las reuniones semanales de coordinación con el comerciante, los contratistas, los especialistas en iluminación y otras partes interesadas garantizaron una rápida resolución de problemas, aprobaciones rápidas de materiales y una adaptación eficiente de los detalles del diseño. Los primeros prototipos resultaron esenciales para equilibrar las aspiraciones creativas con la viabilidad técnica y las expectativas del propietario.
El diseño final incluyó muebles construidos con paneles laminados Egger con certificación ecológica, una llamativa pared de musgo verde que realzó el carácter natural de la tienda a la vez que mejoraba la acústica y la calidad del aire, y una estación de pruebas de maquillaje digital discretamente integrada. El concepto de iluminación utilizó lámparas LED Leo de ITAB, que lograron una eficiencia de hasta 150 lm/W manteniendo el consumo energético por debajo de 14 W/m².
Se introdujo una iluminación blanca cálida a 3000 K en zonas específicas, como la sección de alimentos saludables, para crear un ambiente acogedor y adecuado para el producto. En la zona de cajas se implementó un sistema de «radar de clientes» para detectar a los clientes en espera en las cajas sin personal, que activa automáticamente una alerta acústica y permite al personal responder rápidamente sin una constante supervisión.
Sostenibilidad de alta gama en 405 m²
El resultado ha sido una tienda que combina funcionalidad, sostenibilidad y comodidad para el cliente. A pesar de los frecuentes cambios de diseño durante la fase de construcción, la construcción se completó según lo previsto, y solo se tardaron cuatro días en equipar la tienda. La combinación de estética natural, materiales reciclables, iluminación energéticamente eficiente y navegación clara ofrece una experiencia de compra agradable con un impacto medioambiental mínimo. La colaboración con proveedores locales redujo aún más las emisiones de transporte.
Aunque el concepto no se implementará como un formato estándar, ahora sirve como referencia y fuente de inspiración para futuros proyectos de Rossmann, reforzando el posicionamiento de la marca como comercio sostenible de alta gama en el sector de las droguerías.
- Atmósfera acogedora y natural: El diseño inspirado en la naturaleza de la tienda refleja el compromiso de Rossmann con la sostenibilidad. Los acabados de madera, una pared de musgo y una iluminación cálida crean un espacio acogedor que se siente auténtico, de primera calidad y cerca de la naturaleza.
- Duradero, eficiente y de bajo mantenimiento: Los muebles robustos y fáciles de limpiar mantienen un aspecto de primera calidad durante el uso diario. El diseño favorece operaciones eficientes, y la iluminación LED de larga duración proporciona un brillo constante con un mantenimiento mínimo. El sistema «Radar de clientes» acelera el proceso de pago al alertar al personal de que hay clientes esperando.
- Una navegación clara: Un diseño bien estructurado hace que la compra sea fácil e intuitiva. Los clientes encuentran rápidamente lo que necesitan mientras descubren nuevos productos, ideal para lugares concurridos como el centro comercial de Avion.
- Iluminación de bajo consumo: El cambio de los paneles LED estándar a las lámparas de ITAB ha reducido casi a la mitad el consumo energético, a la vez que mejora la calidad de la luz, la presentación de los productos y el ambiente general.
