Un hypermarché s’offre une nouvelle expérience de marque locale
Globus, un hypermarché tchèque, souhaitait toucher davantage de clients d’une manière nouvelle et locale. La réponse a été de repenser l’expérience de la marque en la redimensionnant.
Évolution de la consommation
La chaîne de magasins d’alimentation Globus, qui exploite généralement un seul format d’hypermarché, souhaitait s’adapter à l’évolution du marché. Pour ce faire, l’idée d’ajouter une présence locale, liée aux valeurs uniques de la marque Globus, a été proposée.
Un concept soigneusement réfléchi
Pour réaliser l’expérience de marque souhaitée, une offre de produits frais locaux, le projet de création d’un tout nouveau concept de magasin a débuté. ITAB s’est vu confier la gestion du projet, y compris la mise au point du concept soigneusement étudié, l’intérieur, les caisses et l’éclairage.
La même marque, sous une forme innovante
Le résultat a été un tout nouvel hypermarché Globus, dans un format compact innovant. Dès l’entrée dans le magasin, il est clair que le point fort est le rayon frais et, par extension, le restaurant sur place.
Illuminating experience
Un éclairage attrayant et durable était l’un des principaux ingrédients du nouveau concept de magasin. On y trouve des rails standard ainsi que des spots, complétés par un éclairage architectural spécial. L’éclairage de toutes les zones principales est réglable, ce qui permet de réaliser des économies d’énergie.
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